В статье картины популярного китайского кинорежиссера Чжан Имоу рассмотрены как текст культуры в контексте развития китайской киноиндустрии в условиях глобальной конкуренции в области искусства. Целью данной статьи является анализ причин популярности фильмов Чжан Имоу в Китае и за его пределами. С помощью семиотического анализа культурного кода и идеологии в рассматриваемых фильмах сделан вывод о том, что успех творчества Чжан Имоу достигнут благодаря использованию режиссером разных стратегий, учитывающих специфику и ожидания китайской и иностранной аудитории зрителей.
